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什么是一次性洗臉巾？一次性洗臉巾這種看起來(lái)像抽紙，用起來(lái)像布的一次性產(chǎn)品，其實(shí)屬于棉柔巾的一個(gè)范疇。與抽紙用的紙纖維不同，一次洗臉巾材質(zhì)是純棉材質(zhì)或者混紡化纖，其優(yōu)點(diǎn)就是衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、方便。應(yīng)用范圍也比較廣，可以干濕兩用，使用中能保持良好的整體性，不會(huì)出現(xiàn)掉毛掉渣等現(xiàn)象。與濕巾相比，面巾不添加任何化學(xué)成分，不易變形，更安全、更健康、更方便，常見(jiàn)的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，可以取代傳統(tǒng)的抽紙，毛巾，濕巾，卸妝棉等日常用品。 

一次性洗臉巾發(fā)展起步較晚，2015年之后才逐漸被大家所認(rèn)知和普及。一次性洗臉巾的火爆，網(wǎng)絡(luò)的力量可以說(shuō)功不可沒(méi)，一次性洗臉巾剛推出市場(chǎng)，雖然也有些爭(zhēng)論，但抵擋不住年輕消費(fèi)者對(duì)洗臉巾的喜愛(ài)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，健康生活和安全消費(fèi)是首選，其它次要，“舒適、健康、綠色、環(huán)保、方便”的一次性洗臉巾產(chǎn)品隨著時(shí)間逐漸深入人心，特別是年輕人，消費(fèi)一次性洗臉巾成為一種潮流。2022年，中國(guó)一次性洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模將增至123.6億元，同比增長(zhǎng)51.8%。隨著市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和未來(lái)的巨大潛力，許多跨類別的品牌和企業(yè)進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)。 

“幾毛錢一張的洗臉巾，方便、衛(wèi)生、效果好，尤其是避免了重復(fù)使用造成的細(xì)菌滋生，也減少了由此帶來(lái)的很多皮膚問(wèn)題。”很多消費(fèi)者坦言，這種看起來(lái)像抽紙、用起來(lái)像布的一次性清潔用品，已經(jīng)成為自己和身邊越來(lái)越多人的選擇。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，平臺(tái)一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件；“雙11”期間，該品類的增長(zhǎng)率為939.24%，漲勢(shì)明顯。 

 那么未來(lái)幾年，一次性洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景如何？ 

從市場(chǎng)價(jià)格、成本來(lái)看，國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)的一次性洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/條左右。隨著生產(chǎn)工藝的進(jìn)步，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，價(jià)格價(jià)格還會(huì)不斷降低。 從使用人群來(lái)看，洗臉巾主要接觸面部，所以嬰兒、產(chǎn)婦、皮膚敏感人群、美容護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高品質(zhì)付出高價(jià)，忠誠(chéng)度更高。有品牌意識(shí)的企業(yè)將獲得更大的市場(chǎng)份額。 在消費(fèi)水平不斷提升的背景下，一次性洗臉巾因其良好的性能受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率不斷提高。在環(huán)保監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，洗臉巾順應(yīng)節(jié)能減排趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

 綜上所述，未來(lái)幾年會(huì)有越來(lái)越多的廠商加入洗臉巾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在擴(kuò)大。 目前，中國(guó)的洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)將推動(dòng)純棉面巾行業(yè)快速增長(zhǎng)，未來(lái)幾年，洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景良好。如果有興趣進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這幾年會(huì)是一個(gè)比較合適的時(shí)機(jī)。